[SEO筆記 #2] 認識Google演算法！（熊貓演算法、企鵝演算法、蜂鳥演算法⋯）

在上一篇 [SEO 筆記#1] SEO入門第一課：什麼是 SEO？，我們學到到搜索引擎的工作就是把最相關的資訊回傳給使用者，接著模組二 [SEO的最佳實踐 ] 要了解的就是「對於Google搜索引擎來說，到底什麼樣的內容才叫做最相關？」，為了解答這個問題，我們必須先了解搜尋引擎的演算法（以Google演算法為主）。

（這系列文章是我上 由UC Davis開的SEO專項課程 的上課筆記，有需要的話可以從第一篇開始看！)

Google演算法

搜索引擎需要依賴演算法來檢視網站的品質、主題、分類，進一步來決定哪些內容該回傳給使用者，以下是Google演算法的幾個特點：

• 有多達200個以上的因素會影響搜尋結果排名。
• 時常且持續更新變動，以符合使用者需求。（並不是每次都是重大更新，有許多更新都非常微小甚至感覺不出來）
• 只有少部分更新會被官方宣布，而通常都只給大方向，不會清楚提及細節。
• 每個重大更新都會有屬於自己的名字，例如 “Bert” （由Google命名）。

講師一直提到 “be proactive”，我們必須積極主動去持續優化SEO，以避免重大更新出現時，嚴重影響網站流量和收益。

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補充資料：
Google’s 200 Ranking Factors: The Complete List (2022)，全英文但用條列式來討論還滿易懂的。
How Google makes improvements to its search algorithm，大推！有中文字幕XD 最後講到「永遠最先考慮使用者」的部分滿讓人有感的，我覺得可以適用在任何產業和工作。

演算法過去的重大更新

以下是幾個過去Google演算的重要更新，目前都仍對演算法有非常大的影響：

Panda 熊貓演算法 (2011)

透過淘汰低質量的內容來優化使用者體驗（影響了大約12%的搜尋結果）。

所謂低質量的內容和頁面包括：

• 複製別人或自己網站的內容
• 非人寫出來的內容，例如充滿沒意義的字詞、大量文法詞彙錯誤
• 充滿大量廣告的頁面
• 和頁面主題無關的內容，例如攝影設備的網站出現寵物用品的內容
• 非直覺性的網站導航
• squeeze pages：要一直一直往下滑的一頁式網站，可能充斥導購按鈕或是很多彈出廣告讓使用者無法輕易離開。
• 門口網頁（doorway pages）：使用者點入A網頁，但卻被傳送進到B網頁
• 太多低質量的用戶互動

注意：熊貓演算法是一個持續被修正的過濾器（filter），所以並不是一次更新就結束，而是不定期地去檢視頁面內容，這代表之前沒被熊貓演算法懲罰過並不代表永遠都不會被懲罰。

Penguin 企鵝演算法 (2012)

鑑於連結對於排名的重要性，行銷人員透過從許多低質量網站獲得大量連結來提升網站排名，企鵝演算法就是用於打擊黑帽的垃圾連結策略。

企鵝演算法也是過濾器，

垃圾連結例子：

• 頁面當中充斥太多針對某個關鍵字連結
• 有大量來自不相干網站或是垃圾網站的外部連結
• 到別的頁面留言並留下自己網站的連結，例如[「hey我很喜歡你這篇文章，你可以來我的網站xjijdddi;gr.com看看喔～ 」「想知道我怎麼如何在家工作月入二十萬嗎」，這些留言通常也都是由機器人自動產生，但新手站長常常被騙QQ。
• 和別人合作，互相在自己的網站為對方提供連結

HummingBird 蜂鳥演算法 (2013)、RandBrain (2015)

蜂鳥演算法為RankBrain的前身，兩者的目標皆是透過語意索引（semantic indexing）來讓演算法對網站內容有更精確的掌握。

以白話的方式來說就是搜索引擎會以同義詞、相關詞來判斷網站內容跟主題的關聯性，舉例來說：
若一個網站內有許多如捕手、全壘打、球棒等棒球相關字詞，那搜索引擎就會知道你的網站是跟棒球這個主題相關。

MobileGeddon (2015)、MobileFirst (2018)

MobileGeddon 為Google 開始將移動裝置友善（mobile friendliness）視為影響SEO重要因素的開頭，並且為後續另一重要更新MobieFirst 打下了基礎。

鑑於手機平板的使用頻率佔比越來越高，MobileFirst 則是正式將頁面對行動裝置的要求從「友善」提升到「優先於桌上型設備」。

過去其他重要更新

• 個人化搜索
• Caffine：著重在網頁速度
• 語音搜索

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綜觀過去十幾年的重要更新，可以看出Google一直努力讓搜索引擎對使用者更加友善，所以「重視使用者體驗」絕對是SEO的重要原則！

SEO的最佳實踐

以下為幾個官方公告的幾個優化網站重要原則：

• 提供高質量的內容，尤其是在網站首頁！
  網站首頁是最能讓使用者快速了解你的網站的地方；對於搜尋引擎來說，首頁則是整個網站中影響權重（Google對你網站的信任程度）最大的頁面。（首頁 = 權重 = 排名）
• 獲得高質量的外部連結
  外部連結也是能提升權重的重要因素。
• 使用「隱形」（Clocking）可能會被演算法懲罰
  隱形會讓使用者和搜索引擎所看到的頁面內容不同，為官方嚴格禁止的黑帽SEO手法。
• 使用者優先
• 網站有清楚的階層結構（clear hierarchy）
  網站架構混亂不利於使用者體驗，對於爬蟲也不友善。

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以上這些只是排名因素的冰山一角，還有許多是沒有被公佈的！官方只公布少數排名因素也是為了避免又有鑽漏洞的情況出現。

排名因素（ranking factors）

雖然官方只公布少數排名因素，但民間許多行銷人員跟組織統整出了影響排名的三大類因素：

注意：以下的排名因素都並非由官方證實，所以有些會有爭議！

小結

演算法之所以會更新地如此頻繁，除了提升使用者體驗之外，很大一部份原因也是因為有些人會利用特定排名因素來鑽漏洞試圖騙過演算法，來讓不相干的內容拿到高排名，但這也會導致被演算法懲罰，所以在做SEO時必須謹記遵守規則就好，不要過度優化（don’t over-optimize）！。

～這週的筆記就到這裡～